{"id":2421,"date":"2017-09-04T21:57:29","date_gmt":"2017-09-05T01:57:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ciudadliberal.cl\/?p=2421"},"modified":"2017-09-07T07:08:38","modified_gmt":"2017-09-07T11:08:38","slug":"la-campana-liberal-una-pieza-de-diseno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciudadliberal.cl\/?p=2421","title":{"rendered":"De pro empresa a pro emprendedores: el cambio de discurso de los liberales alemanes"},"content":{"rendered":"
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El proceso de\u00a0reframing de los liberales<\/a> ya lleva aproximadamente dos a\u00f1os. No ha sido una tarea sencilla. El partido Liberal (FDP) estaba literalmente knock-out<\/a>: Fuera de todos los parlamentos, con una intenci\u00f3n de voto por debajo de los cinco puntos y con una reputaci\u00f3n miserable.<\/strong> Sus \u00faltimos cuatro a\u00f1os de coalici\u00f3n con la CDU de Merkel (2009-2013) los hab\u00eda convertido en los malvados, el partido de las corporaciones.<\/strong><\/p>\n

Christian Lindner inici\u00f3 el cambio con un cambio de look fuerte.<\/strong> En un principio parec\u00eda un lavado de cara superficial. Nuevo logo, nuevos colores, nueva tipograf\u00eda. Sin embargo, en la campa\u00f1a de Berlin en 2016 algo cambi\u00f3.<\/strong> Se comenzaron a ver las primeras pinceladas del mencionado reframing: de partido de los ricos a partido de los emprendedores.<\/strong> El p\u00fablico objetivo era m\u00e1s j\u00f3ven. Apuntaban a los hipster berlineses, quienes a su vez valoraban la interpelaci\u00f3n del joven Sebastian Czaja<\/a>, cabeza de lista del FDP en Berlin. El FDP de la clase media, de los aut\u00f3nomos, de las libertades individuales, estaba de vuelta.<\/p>\n

En las elecciones de Nordrhein-Westfalen<\/a> Lindner termin\u00f3 de dar el salto y el FDP volvi\u00f3 a la vida<\/strong>. Esa campa\u00f1a indic\u00f3 el camino de la campa\u00f1a federal. All\u00ed ya se pod\u00eda ver cu\u00e1l iba a ser el mensaje de los rejuvenecidos liberales alemanes. Su gr\u00e1fica callejera no deja lugar a dudas:<\/p>\n

\"bundestagswahl-2017-plakat-fdp-1\"
\u201cA veces un pa\u00eds entero debe zambullirse.\u201d<\/figcaption><\/figure>\n
\"bundestagswahl-2017-plakat-fdp-2\"
\u201cLa digitalizaci\u00f3n lo cambia todo. \u00bfCuando cambia la pol\u00edtica?\u201d<\/figcaption><\/figure>\n
\"bundestagswahl-2017-plakat-fdp\"
\u201cPensemos nuevo. El programa de los dem\u00f3cratas libres.\u201d<\/figcaption><\/figure>\n
\"bundestagswahl-2017-plakat-fdp-3\"
\u201cImpaciencia tambi\u00e9n es una virtud.\u201d<\/figcaption><\/figure>\n

El candidato es el mensaje.<\/strong> Personalizaci\u00f3n de la campa\u00f1a a la m\u00e1xima potencia. Algo que ya hab\u00edamos observado en su spot electoral<\/a> para las regionales de mayo. Lindner es la imagen del nuevo FDP: cool, hipster, moderno, incluso sexy. El cambio es radical, especialmente si lo comparamos con el FDP de hace solo cuatro a\u00f1os<\/a> cuando obtuvo su peor resultado hist\u00f3rico<\/a> y qued\u00f3 fuera del Parlamento federal.<\/p>\n

Provocaci\u00f3n, innovaci\u00f3n, estilo. Cada uno de estos elementos se combinan en una carteler\u00eda pensada para un p\u00fablico muy concreto. Podr\u00eda ser comparada con una pieza de dise\u00f1o.<\/strong> Algo que no solo tiene una utilidad sino que tambi\u00e9n intenta generar un di\u00e1logo con el votante. La campa\u00f1a en su totalidad es un gui\u00f1o<\/strong> para ese grupo selecto de alemanes de clase media, media alta, que se sienten perfectamente identificados con esa simp\u00e1tica arrogancia de Lindner.<\/p>\n

El FDP sabe que su objetivo de m\u00ednima es volver al 5%<\/strong> y el de m\u00e1xima los dos d\u00edgitos. Despu\u00e9s de todo no dejan de ser un partido minoritario. En ese sentido, la campa\u00f1a de los liberales ha sido un acierto. Que Lindner y el resto est\u00e9n a la altura es otra historia.<\/p>\n

Fuente: https:\/\/eleccionesenalemania.com\/2017\/08\/16\/campana-liberal-pieza-diseno\/<\/p>\n

Fuente de las im\u00e1genes:<\/em>\u00a0FDP.<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>\n

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