{"id":1411,"date":"2017-05-30T01:28:49","date_gmt":"2017-05-30T05:28:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ciudadliberal.cl\/?p=1411"},"modified":"2017-05-30T01:28:49","modified_gmt":"2017-05-30T05:28:49","slug":"rivera-macron-trudeau-esos-politicos-que-parecen-yernos-perfectos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ciudadliberal.cl\/?p=1411","title":{"rendered":"Rivera, Macron, Trudeau: esos pol\u00edticos que parecen \u00abyernos perfectos\u00bb"},"content":{"rendered":"

uventud y modernidad. Kennedy<\/strong> fue el presidente m\u00e1s joven que se hab\u00eda elegido en los Estados Unidos y el primero nacido en el siglo XX. Y lo respiraba, lo proyectaba y lo impuls\u00f3 a trav\u00e9s de un medio emergente, la televisi\u00f3n, donde supo sacar partido de su imagen atractiva, fresca, confortable y cuidada, para imponerse a un Richard Nixon<\/strong> que en cuanto a imagen generaba un claro ‘sex-reppeal’. JFK era, sobre todo en eso, el polo opuesto. Y a\u00fan hoy lo imitan.<\/p>\n

En la pel\u00edcula ‘Nixon’, de Oliver Stone<\/strong>, un magn\u00edfico Anthony Hopkins<\/strong> metido en la piel del presidente del ‘caso Watergate’, deambula en un momento dado por la Casa Blanca, de noche y atribulado por un esc\u00e1ndalo de escuchas ilegales que ya ve que le costar\u00e1 el cargo. Se detiene ante el retrato presidencial de John Fitzgerald Kennedy, ese en el que el dem\u00f3crata cruza los brazos y mira sus pies. Nixon parece que est\u00e9 ah\u00ed habl\u00e1ndole como si lo tuviera realmente en frente, y dice: \u00abCuando la gente te ve\u00eda a ti, ve\u00eda lo que quer\u00eda ser. Cuando me ve a m\u00ed, ve lo que es\u00bb. Lo que sigue no lo dice pero es obvio que la segunda frase acababa el\u00edpticamente con un \u00aby no le gusta\u00bb. Porque el liderazgo pol\u00edtico tambi\u00e9n tiene un importante componente aspiracional, de aceptaci\u00f3n de una autoridad y de unos atributos que reconocemos (o queremos hacerlo) muy especialmente por la vista. De ah\u00ed que, en imitaci\u00f3n a Kennedy, muchos l\u00edderes, tambi\u00e9n en la actualidad, cuiden tanto el factor imagen, replicando bastante un modelo que JFK elev\u00f3 a la categor\u00eda de look m\u00edtico y de referencia.<\/p>\n

IMPECABLE AUNQUE INFORMAL<\/h3>\n

El franc\u00e9s Emmanuel Macron, el canadiense Justin Trudeau<\/strong> o el espa\u00f1ol Albert Rivera<\/strong> son (o buscan ser) eso. Barack Obama<\/strong> lo fue clar\u00edsimamente, siempre impecable, hasta cuando iba informal, con un corte de cabello claramente identificable, con unos trajes a medida elegantes y con unas combinaciones de color en su vestimenta que dan bien en pantalla. Como en el m\u00edtico debate que JFK gan\u00f3 a Nixon, con unos tonos azules en traje, corbata y camisa, que con el blanco y negro de la pantalla llegaban m\u00e1s arm\u00f3nicamente al espectador. Mucho m\u00e1s, sin duda, que el gris y blanco de su adversario, que en parte deslumbraba y en parte se confund\u00eda con el fondo del plat\u00f3.<\/p>\n

Arist\u00f3teles<\/strong> situaba tres patas en la base de la ret\u00f3rica: ethos, pathos y logos. Y ya identificaba el ethos (el car\u00e1cter de quien comunica) como un factor tan importante para persuadir como lo son el propio mensaje y las caracter\u00edsticas del p\u00fablico receptor. Por eso, a d\u00eda de hoy, en una sociedad hipermedi\u00e1tica, rendida a la imagen, el \u00e9nfasis est\u00e1 en el candidato como principal factor de decisi\u00f3n del votante. Y de hecho, en gran medida a partir de la era Kennedy, la pol\u00edtica se convierte m\u00e1s en el arte de comunicar el mensaje del candidato directamente al votante, sin el filtro de la organizaci\u00f3n del partido. As\u00ed lo dej\u00f3 dicho Joe Napolitan<\/strong>, uno de los consultores y asesores pol\u00edticos de referencia durante d\u00e9cadas en EEUU. \u00abEl candidato es el mensaje\u00bb, resumen hoy los ‘spin doctors’ estadounidenses. Y el resto lo replica.<\/p>\n

PERSONALIDAD FRENTE A IDEAS<\/h3>\n

Es aquella figura del \u00abyerno perfecto\u00bb que Macron,Trudeau o Rivera buscan replicar, con mayor o menor \u00e9xito, con mayor o menor verdad. Y es que la baja lealtad partidista hace a\u00f1os que lleva a la gente a decidir su voto, en buena parte, en funci\u00f3n del candidato. Y los partidos se adaptan a ello, porque les es m\u00e1s f\u00e1cil comunicar informaci\u00f3n a trav\u00e9s de la proyecci\u00f3n de personalidades que a trav\u00e9s de ideas complejas. Y s\u00ed, evidentemente, una imagen que puede ser elaborada estrat\u00e9gicamente.<\/p>\n

Macron y su traje azul oscuro, con camisa azul claro a conjunto con sus ojos.Trudeau y su look fresco pero de traje la mayor parte del tiempo. Rivera y sus corbatas estrechas con traje de corte moderno (por cierto con un punto muy de los 50-60 del siglo pasado). El l\u00edder de Ciudadanos hasta se ha hecho fotos que imitan el m\u00edtico (y singular) retrato presidencial del norteamericano. La foto, siempre tan importante. Como lo fue para construir el mito de Camelot<\/strong> kennediano. Como lo fue en la etapa de Obama en la Casa Blanca, con el fot\u00f3grafo Pete Souza <\/strong>ah\u00ed buscando replicar estampas que respiraran aquel glamur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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